EPAL lança uma nova plataforma de sensibilização que aposta no storytelling, na proximidade e na literacia da água para mostrar o percurso invisível por trás de cada gota.
“A água chega à torneira num gesto simples, quase automático. Mas, antes desse momento, existe uma história feita de tecnologia, conhecimento, investimento e trabalho humano“. É essa narrativa que a EPAL quer trazer para o centro da conversa com a nova campanha “A Água Não Nasce na Torneira”.
Mais do que uma campanha institucional, a iniciativa aposta numa abordagem emocional e próxima, transformando um processo técnico — a captação, tratamento, controlo de qualidade e distribuição da água, numa mensagem acessível para o consumidor.
Ademais, Sob o conceito:
“A Água Não Nasce na Torneira. Mas Pode Acabar Nela.”, a EPAL desafia os portugueses a olhar para além do gesto diário de abrir uma torneira e a reconhecer todo o percurso que permite que exista água segura e de qualidade disponível a qualquer momento.
Num contexto marcado pelos desafios ambientais e pela necessidade de uma utilização mais eficiente dos recursos naturais, a EPAL aposta na literacia da água como uma ferramenta para promover comportamentos mais conscientes, refere a empresa no comunicado enviado à Marketeer.
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A campanha parte de uma pergunta central: “Porque é que nunca pensamos na água antes da torneira?”
A resposta será desenvolvida por meio de um dossiê especial na CNN Portugal.
Ao longo da iniciativa. Serão exploradas diversas dimensões do ciclo da água. Desde a origem do recurso. Até aos processos de tratamento e distribuição. Passando ainda pelo consumo responsável. E pela redução do desperdício.
Além disso, a comunicação será reforçada com infografias. E conteúdos inspirados em situações do quotidiano. Como preparar o pequeno-almoço. Tomar banho. Ou dar água a um animal de companhia.
Dessa forma, a campanha pretende demonstrar que todos os gestos relacionados com a água têm uma história anterior.
Para garantir um maior alcance. A iniciativa contará com uma estratégia integrada de comunicação. Com presença na imprensa nacional e regional. Em plataformas digitais. Meios online. Rádio. Redes sociais. E conteúdos editoriais de sensibilização.
Por fim, a divulgação contará com parceiros como o Grupo Media Capital. O portal Água & Ambiente. As rádios TSF e M80. Bem como os títulos regionais Reconquista. Jornal do Fundão. Diário do Sul. E Alto Alentejo.
Fonte: Marketeer
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